二马争霸，看刷脸支付线下之争

二马争霸，看刷脸支付线下之争


      刷脸支付可能马上要成为主流支付方式了。刷脸支付快捷、方便，买单时，只需要脸部对准摄像头，简单几秒钟就可以完成交易，不需要用户自身携带设备，这在很部分场景中对于扫码支付，有着**的优势。
      刷脸支付是如此的重要，不可避免的，微信和支付宝必定将围绕着“刷脸支付设备的线下推广”这块兵家必争之地展开一场大战。

　　这场战争将彻底引爆刷脸支付相关设备的战场，还将让线下竞争变得尤为惨烈。不过，整个刷脸支付领域有望因竞争而焕然一新。

1、二马争霸，聚焦刷脸支付

　　市场监管相关部门正加快进行**层设计，保证刷脸支付的平稳、安全运行。比如在央行近期发布的《金融科技（FinTech）发展规划（2019-2021年）》中就特别提到，“探索人脸识别线下支付安全应用，由持牌金融机构构建以人脸特征为路由标识的转接清算模式”。由此，监管层正在从底层打造刷脸支付的规范篱笆，但同时支持其创新，给予成长空间。



　　有了国家的支持，自身有着刷脸支付底蕴、技术的企业*踏上新赛道。它们希望通过良好的技术、海量的用户等抢占先机，去快速扩大市场，并释放自身的生态价值。而在入局刷脸支付的企业中，支付宝较为强大。

　　到了2018年12月，支付宝推出一个刷脸支付相关设备“蜻蜓”，拉开设备层面的“军备竞赛”。而在接下来一段时间，支付宝的“**头上司”通过一系列投资参股等举措，尝试打通刷脸支付相关设备的产业链上下游，并将布局全面铺开。

　　到了2019年，蚂蚁金服领投提供智能商用设备及物联网解决方案的“商米科技”D轮融资。5月，蚂蚁继续再度领投3D摄像头生产商“奥比中光”D轮融资。此外，蚂蚁金服与奥比中光已经合资成立生产“蜻蜓”摄像头的子公司“蚂里奥”。而在今年4月，支付宝推出刷脸支付相关设备的升级版——二代“蜻蜓”。

　　同时，支付宝还不断进入更多场景。博物馆、药店、便利店、肯德基、阿里旗下的商**等成千上万的场所，都有支付宝刷脸支付相关设备的身影。甚至部分医院，都上线支付宝刷脸支付相关设备带来便捷的支付方式，并提高了就诊效率。

　　眼看支付宝已经全面发力并占据先发优势，微信支付也不甘落后。就在近日，微信支付发布智能商业设备“微信青蛙Pro”。据微信支付官方介绍，这是一款以刷脸支付、双面屏为亮点的智能设备，主要使用场景在于商家收银。

　　而除了支付之外，微信青蛙Pro还开放接入小程序、微信卡包、公众号、微信群等众多功能，旨在打通线上线下，提高商家的经营效能。推出刷脸支付相关设备，是微信支付做得真正意义上的工具尝试。后续在不同的行业场景和消费链条中，微信还会针对商家的需求，来推出更多的设备产品。

　　微信对刷脸设备态度，很强硬。用微信支付行业应用副总经理郭润增的话来说，这个设备能够大力推广，就代表我们成功了。

　　脸，就是大众较好的媒介，持续脱媒带来的支付创新较终会走向刷脸支付。可以预见，随着微信支付入局刷脸支付相关设备领域，它与支付宝的大战一触即发。双方将在线下展开更为激烈的竞争，去争夺支付行业话语权、主动权。为了树立各自的地位，微信支付、支付宝都不会让步。

2、各出奇招，解决普及难题
   
      刷脸支付可以帮助商家给会员发放优惠卷、核销等附带的功能，也就是刷脸支付可以带来的不仅仅是支付本身。




      刷脸支付是所有人都认可的潜力之巨大，可能有些人会觉得微信、支付宝设备的落地将会势如破竹吧！其实等待微信支付宝解决的难题还有很多呢！

      其中较主要的就是价格了，例如支付宝的"蜻蜓"就需要1999，很多商家在听到价格后就会望而却步，比较纸质的二维码无过还有功，而且只需几块钱打印张纸就行了，用习惯了要换刷脸支付便不可能了。更何况纸质的二维码只要一个牌子，正反面贴上二维码，而刷脸机占位大，还怕摔，对于那些摆摊的商户送他可能他都不要

　　还有个问题，刷脸支付其实也并不适用于所有消费场景，其实更加倾向于人比较多的地方，比如大型商**等。微信支付、支付宝都在尝试寻找针对性的解决方法。比如针对刷脸支付相关赢家价格昂贵的问题，微信支付、支付宝目前都采用了补贴策略。据了解，支付宝未来三年将投入30亿元支持商家完成刷脸支付设备的数字化改造。这样的补贴力度，是非常大的。

　　而据微信高层透露，微信支付初期会对接入青蛙Pro的商家给予补贴，同时考虑和合作伙伴共同压缩设备成本，逐步降低其价格门槛。虽然微信支付没有透露具体补贴金额，但据多位代理商表示，微信支付规划拿出的补贴金额甚至比支付宝高出两三倍之多！

　　看来，在微信支付、支付宝不计成本的补贴下，刷脸支付相关设备的落地、普及将会很快到来。在今年，我们已经能在越来越多的地方见到这些设备。




　　针对刷脸支付相关设备不适用于所有消费场景这一问题，微信支付、支付宝除了通过各种优惠举措提升消费者的使用频率外，还会拓展各种刚需场景。

　　比如在游泳馆、加油站等不方便进行手机操作的消费场景，学校、工厂等一些不允许携带手机的场所，刷脸支付能带来更多便利性。此外，在老年人聚集的消费场景，刷脸支付相关设备也有更多用武之地。他们不需要再进行繁琐的扫码操作，只需刷脸即可完成支付。

　　随着这些痛点问题的解决，支付宝、微信有望建立支付的新生态，让支付再次升级。在刷脸支付设备普及后，将会重构客户零售关系，还将让支付行业迎来重大革新。刷脸支付的时代就要来了！